Stadenbon 2.0

De vernieuwde Stadenbon moet de drempel verlagen om bewust in eigen dorp te shoppen én de lokale economie toekomstbestendig houden. Iets wat steeds belangrijker wordt nu kleine handelaars de concurrentie met online shopping en grote ketens voelen toenemen

De Stadenbon werd eind 2020 voor het eerst uitgedeeld. Elke inwoner kreeg toen een waardebon om de lokale economie een duwtje te geven. Het initiatief sloeg aan en veel buurtwinkels merkten meteen nieuwe klanten op. Maar na enkele jaren verdween de bon wat naar de achtergrond, waardoor de gemeente besliste om het concept te vernieuwen. Een werkgroep met handelaars en medewerkers van de gemeente werkte twee jaar aan de update. Het resultaat: een herkenbaar nieuw logo, een frisse communicatiestijl en een campagne die het lokale verhaal centraal zet.

Proeftuin en strategisch commercieel plan

De vernieuwing van de Stadenbon kwam er niet toevallig. Het project maakt deel uit van een breder traject binnen de ‘proeftuinen detailhandel’, een initiatief van het Provinciebestuur West-Vlaanderen, POM West-Vlaanderen en KERNpunt. Zo worden gemeenten ondersteund in de uitdagingen waar lokale detailhandel vandaag mee kampt, zoals het verdwijnen van winkels en de toenemende druk van online verkoop. De proeftuinen bieden ruimte om nieuwe ideeën uit te testen en lokale handelsnetwerken toekomstbestendig te maken.
Ook in Staden werd dus zo’n proeftuin opgezet. Tijdens de opmaak van het Strategisch Commercieel Plan bleek het versterken van de lokale koopbinding een duidelijke prioriteit. De Stadenbon werd daarbij gezien als een belangrijk instrument, maar had nood aan een opfrissing. Daarom investeerde het gemeentebestuur extra in communicatie en ondersteunende acties. De proeftuin wordt voor 50% gefinancierd door KERNpunt en POM West-Vlaanderen en voor 50% door de gemeente, met een maximale steun van 15.000 euro. De inzichten en methodiek uit het project zullen later ook worden ingezet in andere (deel)gemeenten die met gelijkaardige uitdagingen kampen.

Meer dan een cadeau: steun je lokale handelaar

De vernieuwde Stadenbon kan worden gebruikt bij meer dan honderd handelaars. Van kledingzaken en kappers tot horeca en buurtwinkels — wie lokaal iets wil kopen, vindt altijd een plek om de bon te besteden. 
Volgens schepen Vandenbulcke zit precies daar de kracht: “Hoe breder het aanbod, hoe waardevoller de bon. Mensen beseffen vaak niet hoe gevarieerd het lokale aanbod is. Met de Stadenbon houden we het geld letterlijk in onze eigen gemeente.”

Ook de handelaars zelf zijn enthousiast. Bij SPAR Express in Oostnieuwkerke, één van de handelaars die meewerkte aan de campagne, klinkt een herkenbare boodschap: “Bij lokale winkels vind je kwaliteit, service en persoonlijk advies. Dat blijft voor veel mensen belangrijk, zelfs in tijden van online shoppen.”

Flexibel systeem

De bon bestaat in waarden van 5, 10, 20 en 50 euro, en een veelvoud of combinatie ervan. Wie niet het 
volledige bedrag gebruikt, kan de rest gewoon bij een andere handelaar besteden. Op die manier blijft het 
systeem laagdrempelig en toegankelijk voor alle inwoners. 

De gemeente hoopt dat nog meer ondernemers zich aansluiten. Hoe meer deelnemende zaken, hoe sterker het netwerk wordt, en hoe meer koopkracht lokaal blijft circuleren.